Dans un contexte où l'argent et la réussite sont devenues les valeurs phares, les Chinois sont aujourd'hui obnubilés par les marques, étant prêts à payer des fortunes pour ce qui leur permettra d'afficher leur statut social. Ce phénomène est très favorable à la France car dans le domaine du savoir vivre, du prestige et du luxe, notre pays est aujourd'hui passé maître en la matière avec des marques phares comme LVMH ou Cartier. Ce qui est amusant, c'est que les chinois eux mêmes jouent à ce jeu avec des exemples qui font parfois sourire.